Ton tube, ton terroir

Brett Erlich est un auteur et animateur télé américain chez Current TV, un réseau mis sur pied par Al Gore. Le type est surtout connu sur le Web pour ses capsules « Viral Video Film School » : une série d’analyses cinglantes de vidéos viraux regroupées selon différentes thématiques (vidéos d’anniversaires, vidéos influencés par la crise économique, etc.).

Inspiré par Erlich, je vais tenter d’appliquer la formule à la zeitgeist web du terroir… mais toujours dans l’esprit « fait sur un coin d’table » qu’on me connaît. Débutons donc avec une facile : la musique (j’vous jure que j’voulais tout d’abord aborder un truc plus d’actualité, mais – première constatation – on préfère s’indigner sur des blogues plutôt que dans les rues ou sur Youtube).

Ça, c’est le seul vidéo citoyen en réaction à l’annonce. That’s it. UN !

Bref,
y’a au moins trois phénomènes musicaux viraux au Québec, trois vidéos
qui ont autant fait le tour des « inbox » des « geeks » et « hipsters »
que chez Desjardins, Vidéotron et au Ministère du Revenu : Lady
Gripette (une madame qui fait du karaoké en famille), Yvon Potin (un
électron libre à saveur folk pop « grano ») et Madness Reign (un
métalleux de Québec).
Fine stratège, Lady Gripette a constaté que le public québécois a,
depuis toujours, un désir de se reconnaître dans ses artistes (des
chanteuses pas très glamour, ni pas très originales, mais qui ont du
coffre… Marie-Elaine Thibert, quoi). C’est pourquoi la dame a connu ses
quinze minutes de gloire en reprenant des tubes d’icitte comme…

La
légende veut que la dame ait ensuite tenté de tirer profit de ses
vidéos maison en encourageant les gens à lui faire des dons… qu’elle
redistribuerait ensuite à une œuvre de charité. Comme quoi, Natalie
Simard n’a rien inventé.

Yvon
Potvin, de son côté, est un
auteur-compositeur-interprète-journaliste-poête-pis-sûrement-un-paquet-d’autres-trucs
qui s’est distingué en faisant du lip-sync sur une de ses compositions
à une émission de télé bon marché qui n’est ni Call-TV, ni WipeOut.
Plus terre-à-terre, Potvin a su prendre le pouls des commentaires
accompagnant son vidéo (qu’il n’a d’ailleurs pas mis en ligne de par
lui-même) et s’est réorienté vers l’écrit
sans toutefois tenter de susciter sa courte carrière musicale. Potvin
souligne ainsi une autre généralité : le peuple québécois est humble.
Fier d’être humble.

Madness
Reign se veut un projet métal et humoristique. « Ok ! Donc, c’est une
joke ? » Fuck non! Le gars fait du métal ET de l’humour. Consultez son Myspace et prêtez l’oreille à « Les jeunes ».
Ça se veut drôle, mais c’est plutôt ordinaire, voire malaisant… comme
François Massicotte qui joue la comédie. La généralité suscitée par
Madness Reign ? Le monde de Québec tripe sur le métal – et la colle –
bien évidemment.