Royalty Natural : célébrer les cheveux afro naturels des enfants

« Merci, maintenant, je vais m’aimer comme je suis. »

Royalty Naturals est une entreprise de soins capillaires dédiée aux cheveux bouclés, frisés et crépus, fondée par Schamma Rosidor, maman de quatre enfants.

« Quand mes enfants étaient petits, j’avais de la misère à trouver des produits assez hydratants pour leurs cheveux », explique-t-elle. C’est ainsi qu’elle s’est lancée dans une mission: créer des produits naturels et efficaces, fabriqués ici au Québec. Avec l’aide d’une chimiste originaire de la Guadeloupe — et partageant une expérience intime avec les cheveux crépus — elle a développé des formules testées sur ses propres enfants, chacun ayant un type de cheveux différent.

Pour elle, ses produits, c’est bien plus que des cheveux: c’est une manière d’aider des enfants à se réapproprier leur identité, et des parents à mieux comprendre la richesse de ces textures capillaires.

Un projet familial

L’aventure Royalty Natural a commencé il y a sept ans. Schamma, qui travaillait alors en ressources humaines, a quitté son emploi pour se consacrer à temps plein à son projet. Son mari Jean-Pascal Gaspard, ingénieur de formation, l’a depuis rejoint à la barre et supervise toute la production dans leur atelier de ville Saint-Laurent.

Durant la pandémie, avec la fermeture des salons de coiffure, l’entreprise a dû se réinventer, passant d’une vente principalement en salons à une expansion en ligne. Grâce à cette transformation, Royalty Natural est passé à un chiffre d’affaires à une vente dans les six chiffres, vendant désormais en ligne au Québec, mais aussi à l’international, avec des points de vente en France, aux États-Unis, en Guadeloupe et au Sénégal.

L’entreprise a obtenu la certification “Fabriqué au Québec” et s’est imposée comme une solution à un besoin qui restait à combler sur le marché.

Redonner confiance aux enfants et aux parents

Parallèlement à la gestion de Royalty, Schamma offre des ateliers ponctuels pour apprendre aux parents à coiffer et prendre soin des cheveux afro, frisés et crépus de leurs enfants. Parce que Royalty Naturals, c’est aussi une plateforme d’éducation. À force de recevoir des dizaines de DM de mamans perdues (« Je ne sais pas quoi faire avec les cheveux de mon enfant, et il ne veut pas se faire coiffer! »), elle a mis sur pied des ateliers de coaching parent-enfant. « Ces rencontres, c’est magique. Les mamans arrivent courbées sous le poids des frustrations, et elles repartent droites, fières, avec des solutions concrètes pour entretenir les cheveux de leurs enfants. »

Pour les enfants, ces moments sont tout aussi transformateurs. « Les petites filles s’exclament: “T’as les mêmes cheveux que moi!” Ça crée une ambiance où elles se sentent enfin vues et comprises. »

Elle sait de quoi elle parle: elle a elle-même vécu les moqueries liées à ses cheveux crépus et courts. Cette douleur a nourri sa détermination à enseigner aux enfants le pouvoir des mots et à les encourager à embrasser leur authenticité. Lors de ses ateliers scolaires, elle guide les enfants pour qu’ils rédigent des phrases affirmatives sur eux-mêmes. « Ils me donnent des câlins à la fin, en disant: “Merci, je vais m’aimer comme je suis.” »

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